Als we het hebben over online marketing zijn social ads een van de meest belangrijke tools voor bedrijven om hun doelgroep te bereiken. Ondanks recente privacyveranderingen, zoals de iOS 14 update, blijven social media advertenties een onmisbare factor voor groei. Hieronder verkennen we hoe Shopify platformen nog altijd van social ads kunnen profiteren.
Impact van Privacyregels op Social Ads
De recente invoering van strengere privacyregels en tech-updates heeft de manier waarop je gebruikersdata kan verzamelen en gebruiken, aanzienlijk veranderd. Met iOS 14 bijvoorbeeld, moeten apps toestemming vragen voordat ze bepaalde typen tracking of data verzamelen. Dit heeft geleid tot een vermindering van gedetailleerde gebruikersdata, wat een uitdaging vormt voor gerichte advertenties.
Ondanks deze uitdagingen, blijven sociale advertenties waardevol. Ze bieden nog steeds interessante targetingopties op basis van gebruikersgedrag en demografische gegevens. Platformen zoals Facebook en Instagram blijven essentiële kanalen om merkbekendheid te vergroten en conversies te boosten.
Social ads op basis van Shopify Product Catalogus
Voor e-commerce platformen zoals Shopify blijven social media advertenties een onmisbare bron van traffic en sales. Met een Shopify-storen kan je je productcatalogus rechtstreeks koppelen aan advertentiecampagnes, wat het proces van het bereiken van potentiële klanten versnelt en vereenvoudigt. Hoewel de data minder specifiek is, kunnen de inzichten uit prestatieanalyses van advertenties nog steeds gebruikt worden om campagnes te optimaliseren en ROI te verhogen.
Pas je advertentie strategie aan om in te spelen op privacybeperkingen
Als merk moet je de advertentie strategie aanpassen om te voldoen aan nieuwe privacybeperkingen. Hierdoor verleggen we de focus om toch effectief te blijven. Dit kan onder meer door:
- Het verhogen van de focus op contentkwaliteit in advertenties om de aandacht van gebruikers te trekken.
- Het gebruik van de zogeheten contextual targeting. Dit is data gebaseerd op de inhoud waarin de advertentie wordt getoond, in plaats van persoonlijke gebruikersdata.
- Het verkennen van nieuwe vormen van engagement, zoals interactieve advertenties of ervaringen, die kunnen helpen om de interactie te verhogen.
Contextual Targeting in Shopify
Shopify-stores kunnen hun campagnes richten op specifieke klantsegmenten gebaseerd op eerdere interacties binnen de Shopify-omgeving. Door de inhoud van een pagina als basis te gebruiken kunnen adverteerders de relevantie van hun advertenties verhogen zonder directe persoonlijke data te gebruiken. Dit maakt het mogelijk effectief te blijven in een tijdperk waar privacy steeds belangrijker wordt.
Facebook Ads Manager en Contextual Targeting
Ook Facebook heeft de opties voor contextuele targeting uitgebreid. Met Facebook Ads Manager kunnen adverteerders nu advertenties creëren die meer gericht zijn op de context van de gebruikerservaring dan op persoonlijke informatie. Door kenmerken zoals de bezochte pagina’s, interacties met content en vergelijkbare gedragsfactoren te gebruiken, kunnen bedrijven hun advertenties afstemmen op de waarschijnlijke interesses van het publiek.
Advertenties plaatsen op Instagram of Facebook
Social ads op Instagram tonen vaak een andere dynamiek dan die op Facebook, vooral gezien de visuele focus van Instagram en het gedrag van de gebruikers. Instagram-advertenties trekken doorgaans een jonger publiek aan en leveren een hogere engagement voor merken die zich richten op lifestyle, mode en andere visueel-georiënteerde sectoren. Daarentegen biedt Facebook een breder demografisch bereik en is het effectiever voor gedetailleerde targeting op basis van gedrag en interesses. Om deze reden is het belangrijk om de sterke punten van beiden platform te inzichtelijk te maken en te gebruiken om je doelgroep effectief te bereiken. Dat terwijl je rekening houd met de voortdurende verschuivingen in het privacybeleid.